|
|
Начало на Zazz.info | За Zazz.info | За реклама | Връзка с редактора |
Страници
Търсене
Избрани сайтове
|
Елементи на брандингаЕдно от най-важните решения, които трябва да вземете, когато стартирате нов бизнес и то още в самото начало е да изберете името на Вашата фирма, фирменият знак (лого) и правилата за използването на фирмения знак. Името трябва да рефлектира на пазарната Ви ниша, позиционирането на бизнеса Ви, да кореспондира на фирмената Ви идентичност и да достига лесно и бързо до Вашите клиенти. В повечето случай Вашето собствено име (както повечето фирми от средния и малкия бизнес имат навика да използват) не означава нищо за Вашите клиенти. Името трябва да предоставя развитие. Например, ако името на Вашата фирма е XYZ Софтуер, то тя никога няма да може да се позиционира като фирма, продаваща хардуер и ще трябва да остане специализирана и да се развива само в областта на софуера. Името трябва да бъде лесно за произнасяне, лесно за запомняне и писане. Отпечатайте го, покажете го на различни хора разберете какво мислят за него. Името трябва да е ясно и да показва какво прави фирмата за нейните клиенти. Например: ДИР.БГ - портал и търсачка в Интернет; МТел; НетБГ - Интернет доставчик в България; Сити Експрес - бързи куриери и др. Името на фирмата трябва да подхожда на нейното лого, нейния слоган и на нейната идентичност Името трябва да е позитивно, уникално, атрактивно и да не Ви ограничава.
Използвайте професионални фирми за маркетинг консултации и фирми за дизайн, когато създавате логото на Вашата фирма. Имайте в предвид (казвам го и на професионалните дизайнери), че логото на фирмата трябва да се свързва с индустрията, в която е бизнесът на фирмата Ви. Анализирайте най-добрите фирмени знаци от Вашата индустрия, преди да приемете предложението на маркетинг консултанта или дизайнера. В света вече все по-често екипите за създаване на лого, корпоративна идентичност, реклами, директен маркетинг и т.н. се състоят от маркетинг консултант, маркетинг специалист, специалист по писане на текстове (copy writer) и дизайнер. Необходими са години, за да създадете Вашия "brand" и да го наложите в съзнанието на клиентите Ви. Когато вече сте създали Вашето лого не го променяйте, освен ако не желаете да репозиционирате Вашия бизнес.
Правилата за неговото използване - къде се поставя то върху фирмените визитки, бланки, пликове, маркетинг материали, промоционални материали, рекламни сувенири, Web страницата и др.
И запомнете, важно е избор на име, дизайн на лого /в зависимост от индистрията/, избор на фирмени цветове и шрифтове, фирмените материали, изготвяне на бизнес цели, маркетинг план, маркетинг календар и т.н. Никога нямаме и втори шанс за добро първо впечатление. Това в много висока степен е валидно за всичко, което правим, дори и за най-простите неща. Затова всичко, което е свързано с Вашия бизнес е маркетинг. Започвайки от името на фирмата, логото, фирмените визитки, бланки и т.н. до изграждане на Вашия "бранд" и превръщането на Вашите клиенти в постоянни клиенти, предпочитайки Вашите продукти и услуги. Източник: Нов дизайн |